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IAB：2023年批发媒体陈说

来源：Tom Stella网编辑：时尚时间：2025-02-23 17:27:45

批发媒体经由知足隐衷兼容的媒体特色化以及闭环丈量的需要，已经成为一个不可或者缺的陈说渠道

批发媒体收集（RMN）广告买家将取患上增量受众（55%）、运用批发商第一方数据（52%）、媒体实现单薄功劳（48%）以及运用客户数据（45%）作为投资的陈说主要原因。

在批发商处销售的媒体盛行品牌以为渠道的价钱逾越了他们所要求的支出应承：惟独28%的RMN广告买家将他们对于批发商广告支出的要求作为投资的主要原因。

批发媒体广告支出稳步削减，陈说占总广告支出的媒体很大份额，同时受益于重新调配的陈说资金

估量到2023年，RMN广告买家的媒体支出同比将削减11% 。

RMN广告支出估量将占买家部份媒体置办总额的陈说28% 。

为了削减RMN投资，媒体品牌买家正在重新调配来自数字平台、陈说传统媒体以及非广告、媒体“线下”购物者/商业营销的陈说资金。

批发媒体削减面临的媒体挑战是生态零星的重大性、知识差距以及丈量措施

逾越2/3的广告买家（69%）以为，削减面临的最大挑战是“置办历程的重大性” ，搜罗RMN单独运作、缺少自动化置办以及不同的跨RMN功能。

60%的广告买家以为与RMN的“相助以及相同”是最大的挑战，惟独12%的广告买家对于他们的RMN相助过错关连以及相同“颇为知足”。

62%的买家以为，丈量尺度的需要是不断削减的最大挑战；58%以为是反对于更大的透明度。

当初正在运用途理妄想来克制一些生态零星挑战，而处置其余下场的需要是清晰的

品牌以及批发商不同以为，相助的最佳方式是在他们自己公司的所有短处相关者之间坚持不同，为品牌/批发商相助过错关连带来不同的策略。

品牌商以及批发商正在为新进入这一规模的人提供批发媒体以及数字广告方面的正式培训。

跨RMN丈量尺度以及对于归因窗口、增量以及不同RMN的透明度将极大地增长广告支出。

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